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創意入門閱讀書評 | 《創意入門:用喜歡改變世界》作者:原野守弘【行銷+廣告+業務廣告】

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《創意入門:用喜歡改變世界》作者:原野守弘

 

《創意入門:用喜歡改變世界》

原文書名:ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門

作者: 原野守弘

作者簡介

原野守弘(Morihiro Harano)

★國際廣告大賞得主,日本知名創意人原野守弘的創意必勝法!

★Docomo、OK GO樂團、Honda、GODIVA….成功案例完全解析!

 

株式會社Mori代表/創意總監

歷經電通、Drill、PARTY,2012年11月,創立株式會社Mori,就任公司代表。

代表作:〈NTT Docomo:森之木琴〉〈OK Go:I Won’t Let You Down〉〈Honda. Great Journey.〉〈POLA Recruit Forum〉〈讓人情巧克力從日本消失吧。GODIVA〉等知名廣告作品。

數度榮獲海內外多項大獎,含TED: Ads Worth Spreading、MTV Video Music Awards、D&AD Yellow Pencil、坎城創意節金賞、One Show金賞、Spikes Asia大獎、AdFest大獎、ACC大獎,GOOD DESIGN AWARD金獎、Pen Creator Awards 2017等。

 

內容簡介(博客來網路書店)

這是一本為商務人士與創意初學者而寫的創意入門書,

日本知名創意人原野守弘,生涯橫跨商務人士以及創意人兩種身分。

在人工智慧高度發達的現代社會,他認為,唯有創意才能面對各種提問與挑戰。

但在創意世界裡,追求的不該是「如何做」或「表現手法」。真正的創意,源自對「人性」的充分理解。

 

【原野守弘創意金句集】

‧偉大的品牌不說自己是誰,只談自己熱愛什麼。

‧品牌要談論「比現在更美好一點的未來」。

‧廣告是生物學。

‧「廣告」的目的,不是販售。

‧創造就是重複「借」、「偷」、「還」的過程。

‧創造的真義, 是「無視大眾一直以來覺得很重要的事」。

‧想要創作出「真正創新的東西」,千萬不能知道太多。

‧容易理解的詞彙,在創意的世界裡大抵都不是正確解答。

‧所有的創作都是粉絲創作。

 

書中金句摘錄

喜歡是能讓人產生共鳴,並建立連帶關係的情感。P60

 

披頭四在創作新歌時,並非先調查好粉絲的喜好,他們衹是找到自己喜愛的元素,把它譜成歌曲,然後公開發表而已。63-64

 

披頭四無論是打扮也好髮型也好,也都是選擇自己覺得很酷的路線,做自己喜歡的打扮。

 

披頭四的愛好讓粉絲產生了共鳴。

在披頭四現象中,最重要的發現是,像這樣席捲全球的巨大現象,最原始的出發點,也不過是個人喜好這種微小的情感。P63-64

 

總結

這是一本告訴你,人是用感性思考,而不是用理性思考的創意發想書。

 

作者認為與其讓讀者、觀眾理解一堆資訊,不如用情感打動他們,讓情感故事把他們的喜歡誘發出來,他們才會喜歡故事背後的品牌。

 

印象中好的廣告影片是有故事的,這是我們能記憶的方式,對於一大堆文字的資訊,我們不一定能全部記得,但對於一個好故事,我們都能牢牢記得。

 

用喜歡去改變這個世界,這個想法聽聽就覺得很棒,能從自己喜歡的東西去挖掘靈感,但這個靈感要跟其他東西進行融合,才會變成你專屬的創意。

 

因為你喜歡的東西,一定會有人喜歡,但如何讓你喜歡的東西,變成大部分人喜歡的東西,就需要花點時間思考,如何講一個好的情感故事。

 

創意的書,很多都告訴你,大量吸收不同的素材,接著你就能寫出一個不錯的創意作品,但這本書的作者不這麼想,他覺得你不可以想太多,因為當你理解更多,你能發想的創意空間變得有限。

 

作者的想法很簡單,他覺得創意本身是在打動人心,透過分享一個故事,讓看到的觀眾們,從你的廣告創意之中,感受到情的共鳴,接著才會喜歡上這個東西。

 

喜歡能凝聚人們的意識,讓人願意為這個產品買單。

 

這本書的核心想法,是用喜歡改變世界,使你的創意發想最終成果,能讓看到的那群人,都喜歡上這個故事,喜歡上故事背後的這個品牌。

 

要怎麼樣,才能做到用喜歡改變世界。

 

首先可以從粉絲創作開始,這裡的粉絲創作,不是叫你抄襲別人的作品,是叫你把別人的作品,融進你的知識庫,然後將它同化,轉變成另外一個形式的作品。

 

作者認為在這個世界上,沒有所謂原創作品,每個人的創作,一定都有一個發想的來源,可能來自於不同的作品,可能是一段話,或者是一個影片,或是更多人接觸的資訊。

 

當你透過別人作品,把它轉換成另外一個形式的表演之後,接著是要尋找不同領域的人合作,這樣才能激發出更好的創意。

 

作者在書中會分享一些,他曾經經手過的創意企畫,有興趣的人可以看看,都是以故事的形式來表達,容易記得作者為什麼這麼做。

 

書中一個例子,是日本的莉卡娃娃,請作者協助做40週年紀念廣告。

 

作者去了玩具店,發現莉卡娃娃給人的感覺是過時,因為莉卡娃娃的本質是模擬做家事,。

 

對於新時代的女性,這種家事生活成了一種負擔,她們不可能幫女兒買家事勞動的玩具。

 

作者決定以新女性的一生,來作為40週年的活動主題,要讓莉卡娃娃變成一個請別束縛我的女性娃娃,於是莉卡娃娃環遊世界旅行開始。

 

本篇文章同步發表於個人的兩個部落格

筆者:蒼野之鷹/一飛

 

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Author: 蒼野之鷹∣Starryeagle

閱讀與寫作者。 撰寫「原創言情小說、書籍」心得等文章。

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