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【商業,行銷模式】–《成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的新實戰力》萊恩.霍利得

成長駭客行銷《成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的新實戰力》是說明數位時代裡的行銷方式,也就是網路行銷,行銷範圍從個人撰寫部落格文章到企業透過網路廣告、電子郵件廣告信等,都是能夠在最短距離內拉近興趣客群的方法,而作者本身在書中也舉了幾個典型網路行銷的成功例子,再配合上他個人的行銷專業,就讓本書成了一本可以快速了解何謂「成長駭客」。

 

不可否認的是,活在數位時代的我們,對於3C產品的依賴只會愈來愈深,以自己來說,不論是找美食、旅行或是對某些事情有了疑問,第一個的反應不見得是馬上詢問認識的人,反而會比較傾向於在網路上進行搜尋,因為網路上的資料五花八門,有的部落客甚至將某些特定主題的文章寫得相當詳細,等於是一上網就能馬上得到解答,而這也是書中反覆提到的網路行銷的一種。

 

成長駭客定義(引用作者在書中的文字)

成長駭客捨棄傳統行銷法則,改用可測試、可追蹤、可倍數成長的行銷策略。他們的工作不是媒體廣告、文宣和大把鈔票,而是電子郵件、點擊付費廣告、部落格和應用程式開發介面(API)平台。別的行銷同行都在追逐「打造品牌」、「心占率」等模糊概念之際,成長駭客全心瞄準用戶和成長。

成長駭客是啟動自動運作、成長行銷機器的發明家、操作家和技術員,能讓新創事業由平地變高樓。

成長駭客的工作就是集客。

 

「產品與市場的適配」,這也是書中不停說到的商品市場性,任何的產品都有其特定的市場區隔,而如何找到或接觸到該市場區隔的消費者就成為最重要的任務,但以作者的觀點來說,身處數位時代以前常用的推廣方式已經有點過時了,因為現代人花最多時間是在社群網站和無數的個人有興趣的網站內容,如果只是想要閉門造車的話,那麼很可能面臨的情況是,自己設想完美的產品將會無法符合群眾的想法,甚至也可能一推出就成為滯銷品。

【內容簡介】

顛覆行銷專業的新思維!

第一本成長駭客行銷專書

換上成長駭客的大腦,改變心態,

掌握流量、客戶、營收、獲利都數倍成長的關鍵。

  ★Amazon暢銷排行榜TOP1,電子商務、網路行銷榜TOP5

  ★AmazoniTunes五顆星最高評價

  ★Slideshare點閱率最高的簡報 Inc.》雜誌評選為年度最佳行銷書

  不論你是主管還是初入職場,是工程師還是行銷人員,現在想要達成成長目標,人人都需要具備的能力,就是成長駭客行銷思維!

  你一定知道推特、臉書、DropboxSnapchatEvernoteInstagramUberAirbnb,他們幾乎不做廣告、初期沒有媒體加持,但卻能飛速竄升到人人熟知,他們運用的思維,就是成長駭客行銷!終極目標,是打造能自動運作、成長的行銷機器,快速接觸數百萬人。

  從矽谷開始,具備成長駭客思維是現在最搶手的混血行銷人才!他們結合網路能力、設計思維、與了解消費者心理,不像傳統行銷追求最多人看見的廣告、華而不實的活動,他們不在乎沒資源,不怕從不起眼的小處著手,但是持續從客戶回應中加入行銷概念,參與產品設計與優化,他們發揮創意、跳脫框架思考,謹慎運用相對有限的資源,鎖定「追求成長為最高目標」,透過不斷測試,找到瘋狂集客的引爆點。

  本書拆解成長駭客行銷的4大關鍵步驟,把錯綜複雜的成長駭客行銷技術、觀念整理成易懂、易讀的濃縮精華,任何想持續成長的企業都能從中獲取靈感,掌握新世代的行銷概念:

  .成長駭客行銷的重點在心態,而非工具

  .凡是擴大接觸、推動業務成長的事,都是行銷

  .人人都是自媒體的年代,滿意的客戶本身就是行銷武器

  .以更科學、更能衡量的方法專注贏取顧客,專注WhoWhere,而非品牌認知

  本書呈現成長駭客的作法,讓你了解為何這是未來趨勢,他們如何滲透新一代的企業、由下而上重塑行銷、公關與廣告,對行銷專業帶來巨大衝擊。不只是行銷專業,只要想要找到突破性增長點,這本書就是幫你掌握關鍵的必讀之作!

【作者簡介】萊恩.霍利得(Ryan Holiday

  萊恩.霍利得是媒體策略專家和知名財經作家,十九歲自大學輟學,在《權力世界的叢林法則》(The 48 Laws of Power)作者羅伯.葛林旗下見習,而後成為多位暢銷書作者和白金級音樂人的顧問。

  多年來他擔任American Apparel的行銷總監,他所策劃的行銷活動不僅被推特(Twitter)、YouTubeGoogle選為研討案例,也被刊登在廣告人必讀的《AdAge》、《紐約時報》和《高速企業》。

  他寫的第一本書《被新聞出賣的世界》(Trust Me, Im Lying)就成為佔據排行榜的暢銷書,《金融時報》(Financial Times)譽為「驚心動魄」之作,被全球多所大學選用作為教材。也著有熱銷十萬本,被譯成十七國語言的《The Obstacle Is the Way》。

  萊恩居住於美國德州奧斯汀。目前是 《紐約觀察家》(New York Observer)的特約編輯,也可以在他的個人網站RyanHoliday.net和電子雜誌 Thought Catalog》上看到他的文章。

原文書名:Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising

原文作者:Ryan Holiday

P.S.

1.本書上市時間2016.02.24

2.感謝天下雜誌與林小姐給予試讀的機會

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Author: 蒼野之鷹∣Starryeagle

閱讀與寫作者。 撰寫「原創言情小說、書籍」心得等文章。

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